Quatre Haut-Viennois « qui font la viande »

L'INTERBEV ouvre un nouveau chapitre de sa campagne de communication collective « Aimez la viande, Mangez-en mieux ». Portée par une signature forte et incarnée « Celles et ceux qui font la viande », elle met en avant les acteurs de la filière et place un visage derrière l'assiette des Français. En prenant le contre-pied d'idées reçues, elle met en lumière les spécificités des différents maillons de notre modèle de production fondé sur des pratiques durables et rappelle la place de la viande comme source de plaisir et d'équilibre dans une alimentation variée.

Douze nouveaux visuels au traitement graphique impactant, jouent sur une double lecture - cliché/réalité pour interpeller et ouvrir le débat. À travers l'objectif du photographe Aurélien Chauvaud, ces affiches mettent en lumière des portraits de femmes et d'hommes de la filière, engagés et passionnés issus de métiers emblématiques (éleveurs, transformateurs de viande, bouchers...).

Pour incarner ce nouveau cap, la filière a choisi trois éleveurs et un artisan boucher installés en Haute-Vienne : Aurélie Trentalaud, éleveuse de bovins à La Jonchère-Saint-Maurice ; Julien Faucher, éleveur de bovins à Jourgnac ; Noémie Léger, éleveuse d'ovins à Roussac ; et Aurélien Lacheny, artisan boucher à La Jonchère-Saint-Maurice. Le film de la campagne « Aimez la viande, Mangez-en mieux » est diffusé en replay (sur TF1+ et M6+), sur les plateformes de vidéos à la demande ainsi que sur les plateformes de streaming. Le plan media est complété par la diffusion des visuels animés sur les réseaux sociaux. Deux vagues media sont prévues : une première à l'occasion du Salon de l'agriculture puis une seconde à l'automne 2026.